PRイベントのなかでもっともよく見かける手法が芸能人を使った記者会見です。新製品を芸能人がPRするということはそれだけでもニュースになります。この方法が用いられるとき、多くはテレビコマーシャルとリンクしています。新製品のテレビコマーシャルに出演する芸能人が、そのままその商品のPRパーソンとなるのです。
提供する側は、商品のイメージに合わせたCMの戦略やタレント選定を行い、商品が売れるためのCMを作っています。起用されたタレントは、数ヶ月から数年、その商品を紹介しているタレントだというイメージが定着するので、タレントにとってはメリットになる場合もデメリットになる場合もあります。例えば、資生堂のCMに出演するのであれば、カネボウのCMには出演できません。
様々な話題作りを兼ねたCMを作り、提供する企業はその情報をマスコミ各社に流します。例えば、「秋の○○の新CMには女優の○○を起用！」といった具合です。CM撮影の現場からカメラを回し、ワイドショーなどでは新商品の特徴や内容よりも「女優の○○さんがCM撮影！」ということをネタにして放送します。これにより消費者も発売前から新しいCMの情報を観ることが出来、結果商品についても知ることが出来ます。実際CMが発売される日やCMが放送される日が近づくと、CM完成発表会というPRイベントが開かれます。これは会場にメディア関係者を招待し、実際に完成したCMを観てもらったり、商品をサンプリングしたりするイベントです。もちろんCMに登場したタレントさんにも登場してもらいます。そのタレントさんがその商品を片手にCM撮影中の秘話や商品の特徴について語ります。その内容も話題となり、翌日のワイドショーなどで取り上げられるのです。
ユニクロでは女優の藤原紀香さんをCMに起用したことがありましたが、実際CM完成発表会のPRイベントでは藤原紀香さんがユニクロの商品を着用し、普段から愛用しているとコメント。売り上げアップに大きく貢献したと言われています。資生堂のコスメ「マキアージュ」やシャンプーの「TUBAKI」シリーズでは、毎回旬の女優さんやモデルさんが起用されるので、消費者も次はどのタレントさんがCMに出演するのかを楽しみにしています。どちらもCM完成発表会のPRイベント時には実際にCM出演したタレントさんが登場するので、取材にいくメディアの方々も毎回楽しみのようです。
提供企業側も、単にCMを作って宣伝するより、CM制作そのものを話題としてPRイベントにしてしまうことで露出や消費者への訴求効果が高まるので、最近はCM完成発表会というPRイベントにも様々な工夫が凝らされています。
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